In seguito a questa iniziativa, due Stati americani,...

In seguito a questa iniziativa, due Stati americani, il Missouri e il North Carolina, hanno deciso di denunciare la Benetton, mentre la catena di magazzini Sears, su pressione dei gruppi pro pena di morte, ha deciso di non vendere più i prodotti Benetton. Mentre il North Carolina si è limitato a presentare un esposto, il Procuratore Generale del Missouri Jay Nixon ha presentato una causa presso la Corte Distrettuale, accusando la compagnia italiana di abbigliamento Benetton di avere raggirato lo Stato nell'utilizzo di detenuti del Centro Correzionale di Potosi. Lo Stato non credeva che i detenuti venissero intervistati per una campagna pubblicitaria. Nixon ha dichiarato: "Chiaramente nelle nostre carceri non sono consentite operazioni commerciali ed i funzionari della prigione non avrebbero mai permesso di entrare se fosse loro stata detta la verità riguardo al progetto". Benetton ha affermato che le fotografie nel braccio della morte "sono intese a ridare un volto umano ai detenuti" ed ha confermato la propria linea pubblicitaria contro la pena di morte.